Galben, energic, grafic este esenta temei din iunie, când sălile Pitti Immagine vor fi străbătute de un val de energie. Tema aleasă pentru campania publicitară și pentru expozițiile din Fortezza este Pitti Lemon. Îți poți imagina ceva mai de vară, însorit și proaspăt?

Pitti Lemon va fi o temă gustoasă (pentru aromă și culoare), potolitoare (pentru cei care sunt mereu însetați de noutate), vitaminică (pentru cei în căutare de energie), astringentă (pentru a nu spune prea multe), anti-radicali (pentru cei cărora le pasă să rămână tineri). O temă în mod deliberat ușoară, dar cu o reprezentare puternică: naivitatea spontană a copiilor o poate desena; și artiștii au pictat-o, de la Ghirlandaio la Manet, de la Picasso la Lichtenstein.

Campania Pitti Lemon – Galben, energic, grafic, coordonată de directorul de creație Angelo Figus pentru Pitti Filati, a fost interpretată de Gianluca Folì, cel mai bun ilustrator al anului 2023 conform Artribune. În imaginația lui, culorile lămâii devin un fir de țesut pentru a crea o ținută de vitamine. În timp ce segmentele de pulpă se potrivesc cu Domul Florenței.

Ridicolă și jucăușă, lămâia se află între mingea de tenis și mingea de rugby. Simplu și compus din multe segmente, dulce și acid, vitaminic. „Lei She wore lemon” cântă U2, dar Paolo Conte te face să asculți și gustul „Gelato al limone”. Într-o vază sau în pământ, viață cu sens, suc sau pulpă, pentru a o aprecia trebuie să o strângi până la capăt. Pe scurt, un semn cu o mare putere iconică, a sensului și a simțurilor, care ne-a împins să facem un pas mare: lăsând deoparte fotografiile și videoclipurile pentru campaniile noastre publicitare și folosirea doar a graficelor – nemișcate și în mișcare – și numai a designerilor grafici. Am vrut să experimentăm o narațiune imaginară, care să ne permită să descriem numeroasele aspecte ale evenimentelor dintr-un punct zero, dintr-un ecran sau o pagină goală, desenând și colorând lumi și referințe într-o libertate expresivă totală.

– Agostino Poletto, director general al Pitti Immagine

Tema PITTI LEMON va fi reprezentată și în instalațiile și experiența din Fortezza da Basso, curatoriată de arhitectul Alessandro Moradei.

Cine este Gianluca Folì

Titlul cel mai bun ilustrator al anului 2023 de Artribune, medalie de aur la Society of Illustrators din New York, protagonist al multor expoziții, colaborează cu The New York Times, Il Corriere della sera, The Wall Street Journal, Rolling Stones Magazine, Taschen, Rizzoli, Mondadori , Laterza, Sony, Fendi. El știe să creeze o realitate fantastică în jurul figurii umane. Locuiește la Roma.